معظم تقارير التسويق مصمّمة لتبدو مبهرة لا لتكون مفيدة.

الوصول والإعجابات والظهور ترتفع بثبات ولا تعني شيئًا تقريبًا بمفردها. الأرقام المهمة هي التي يعرفها فريق المالية: كلفة الاكتساب والعائد على الإنفاق الإعلاني والإيراد المنسوب إلى قناة.

نرفع هذه أولًا، بلغة واضحة، بالعربية أو الإنجليزية، ليقرأ صاحب القرار الصفحة في دقيقتين ويعرف ما الذي أعاده الإنفاق.

وحين لا تعمل قناة، يقول التقرير ذلك. إخفاء شهر ضعيف لا يفيد أحدًا ويكلّف الثقة.